Что такое контекстная рекламная кампания?

Сегодня мы разберем основные моменты, которые необходимы для создания качественной и рабочей рекламной кампании.

Почему именно контекстная реклама, а не SEO?
Как сделать хорошее объявление? Почему выгодны хорошие объявления? Какие существуют способы для повышения CTR объявлений? Все это и многое другое можно узнать из этой статьи.

Почему именно контекстная реклама, а не SEO?
Многие клиенты возмущаются: почему вдруг они должны отказываться от SEO и переходить к контекстной рекламе. На это обычно отвечают так: «Контекстная реклама не заменяет поисковое продвижение, а дополняет его». SEO никогда не уступит контекстной рекламе. Но и контекстная рекламная кампания «не вылетит из выдачи». Это означает, что трафик будет все равно идти без учета крайнего апдейта.

Существуют такие тематики, где контекстная реклама обойдется в 3-4 раза дешевле, чем SEO. К тому же контекст может собрать больше аудитории, чем поисковая оптимизация.

Самыми «дешевыми» инструментами являются не только Adwords и Директ. В контекстной рекламе также есть рекламодатели, у которых месячный бюджет составляет около 2 млн. грн.

Как сделать хорошее объявление?
Многие начинающие интернет-маркетологи сталкиваются с проблемами непонимания того, что нужно пользователю. Они предлагают «питьевую воду», когда пользователю нужно узнать «как испечь хлеб». Бывают, конечно, и исключения в случаях, когда это выгодно.

Еще одна проблема заключается в выборе только хороших высокочастотных запросов и отминусовке различного мусора. Например, рекламодателям не понравится, если объявление будет показываться по запросу «нянечка». Так, объявление «няня для вашего ребенка» будет показано по таким запросам:
– нянечка онлайн
– нянечка по вызову
– нянечка фильм и др.
Такие запросы снизят CTR при повышении цены на клик. Система Яндекс.Директа может отключить данное объявление за низкий CTR. Поэтому в таких ситуациях нужно выбирать низкочастотные запросы и писать объявления по ним. Например: «нянечка для ребенка».

Почему выгодны хорошие объявления?
Система Яндекс.Директ также, как и Google Adwords, имеет свой параметр качества объявления, а также параметр ставки, которую рекламодатели готовы оплачивать. Например, у Яндекс.Директа несложная формула:

f(CTR*BID), где

CTR – это зависимость числа кликов по объявлению от числа показов данного объявления.
BID – наибольшая цена за клик, которую рекламодатель готов заплатить.
Значит, если хочется находиться на самом кликабельном месте, то необходимо много заплатить, либо писать хорошие объявления. Также имеется еще несколько незначительных параметров. Например, нахождение ключевого слова в названии и в тексте объявления.

Несколько простых способов для повышения CTR контекстной рекламы

1. Каждое ключевое слово – в отдельное объявление.
Будет лучше писать для каждого ключевого слова разные объявления. Например, пользователь пишет запрос «золотое кольцо», тогда и нужно предлагать золотое кольцо для покупки. А если ему нужно «золотое кольцо с аметистом», то и в объявлении должен значиться именно такой спрос.

2. В каждом городе – разные объявления.
К примеру, вот какие объявления наиболее популярны в Киеве:

kontekst_seo

Практика показала, что у второго варианта CTR будет около 8-12%, а у первого – 4-7% в спецразмещениях. Из этого следует, что в каждом городе популярны разные объявления и это необходимо учитывать. Пользователи будут запрашивать в Киеве «Окна Киев» и будут видеть объявление именно об установке металлопластиковых окон в городе Киеве, а не в Украине.

3. Минусовать ненужные слова
Для чего нужен показ объявлений тем, кому они не нужны? Это очень не выгодно для рекламодателей, а также серьезно снижает CTR. Поэтому лучше писать идеальные точные объявления, отминусовывая все лишнее, что может помешать повышению CTR.

4. Быть оригинальнее конкурентов.
Никогда не копируйте объявления у конкурента. Так вы не выделитесь, а только потеряетесь. Писать нужно наоборот о том, чего у конкурента нет. К примеру, страховые компании в конце 2008 года значительно увеличили число клиентов, предложив всем пользователям «калькуляторы ОСАГО». Таких запросов – «калькулятор САГО» сейчас больше 15 тысяч в месяц.

5. Дневная и ночная конкуренция
Это больше подойдет интернет-магазинам, но также можно использовать и в остальных компаниях. Ночью можно отключать рекламные компании, ведь в это время конкуренции намного меньше. Следует завести рекламную компанию, работающую только по ночам. При этом на сайте клиента можно запустить «форму заказа» либо «форму обратной связи».

Практически каждый месяц появляется все больше таких «фишек» в контекстной рекламе.

Смотрите также наше предложение по организации контекстной рекламы для Вашего сайта

Читайте также:

Создание сайтов: “Сайт-визитка”

Создание сайтов – ошибки начинающих.

Создание сайтов: выбор цвета для дизайна.

Создание сайтов: Семь веб-ловушек разработки.

Создание сайта - важный аспект любого бизнеса

Создание сайтов с ULC

Создание сайтов: поиск технологий.

Создание сайтов и разработка поисковой системы

Создание сайтов и профессиональное использование мультимедийных технологий

Создание сайтов – основные ошибки программистов (2ч)

Создание Интернет-магазина, который приносит прибыль своим владельцам

Создание сайтов: основные ошибки программистов (1ч)

Создание сайтов - основы оптимизации (SEO)

Создание сайтов – значение главной страницы

Создание сайтов: Что нужно знать о содержимом сайта

Раскрутка сайта – залог успеха!

Создание сайта – особенности использование шрифтов

Создание сайта – особенности разработки интернет-магазина

Создание сайтов – использование удобного дизайна

Создание сайтов – применение «Usability» («Юзабилити»)

Все новости:

перейти к списку